Google Shopping Ads: ghid complet de configurare a campaniilor 2026
Google Shopping e canalul plătit cu cel mai bun ROAS în e-commerce — dacă e structurat corect. Ghid pas cu pas pentru structura campaniilor și optimizarea feed-ului.
În Shopping nu scrii reclame. Scrii un feed. Dacă feedul e prost, nicio setare din campanie nu îl salvează.
Titlul: 80% din treabă
Google potrivește căutarea cu titlul produsului. Un titlu prost înseamnă că nu apari deloc, indiferent de licitație.
Formula care merge, în ordinea asta:
Brand + Model + Tip produs + Atribut cheie + Mărime/Culoare
„Nike Air Zoom Pegasus 40 pantofi alergare bărbați negru 44" bate „Pegasus 40" de fiecare dată.
Ce contează:
- primele 70 de caractere sunt cele care se văd
- pune atributele pe care oamenii chiar le caută, nu codurile interne
- nu îndesa cuvinte-cheie fără sens gramatical, se penalizează
Restul feedului
Imaginea principală: produsul pe fundal alb, fără text suprapus, fără filigran. Textul pe imagine e motiv de respingere.
GTIN corect. Fără el, produsele tale nu intră în comparațiile de preț și pierzi afișări.
Categoria Google, cât mai specifică. Nu „Îmbrăcăminte", ci „Îmbrăcăminte > Încălțăminte > Pantofi sport".
Disponibilitate și preț sincronizate. Nepotrivirea între feed și site e cea mai frecventă cauză de suspendare a contului.
Structura campaniei
Nu pune tot catalogul într-o singură campanie. Împarte după marjă sau după performanță:
- produse care se vând bine, cu marjă bună — buget separat, licitație agresivă
- restul catalogului — buget mic, rol de descoperire
- produse cu marjă mică — buget minim sau deloc
Fără împărțire, produsele populare consumă bugetul și nu vezi niciodată ce ar fi putut face restul.
Ce verifici săptămânal
Rapoartele de diagnostic din Merchant Center. Produse respinse, avertismente, nepotriviri de preț. E prima oprire, înainte de orice raport de performanță.
Un catalog cu 15% produse respinse înseamnă 15% din stoc invizibil, iar nimeni nu se uită acolo.
Ce nu face Shopping
Nu vinde produse mai scumpe decât ale competiției fără un motiv vizibil. Comparația de preț e literalmente lângă tine în rezultate. Dacă ești mai scump, ai nevoie de altceva — livrare, garanție, disponibilitate — și de un mod de a-l arăta.
Câte ore pe săptămână pierzi pe lucruri repetitive?
În 20 de minute pe Zoom aflăm care dintre ele se pot face singure. Pleci cu răspunsul, indiferent dacă lucrăm împreună sau nu.
Apel gratuit, fără obligații. Pleci cu o listă concretă de probleme și oportunități de automatizare, indiferent dacă alegi sau nu să lucrăm împreună.